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清涼一抹，活力入夏
水仙藥業攜清涼之匙
開啟品牌傳統與創新交融之門
于傳媒學府展老字號新姿
邀學子同書清涼新韻
共探品牌年輕化之道
2025年5月7日，中國傳媒大學首屆品牌文化節迎來特邀清涼使者——水仙藥業，一家擁有69年歷史的國企老字號。當標志性的“小綠瓶”風油精邂逅頂尖傳媒學府的創意浪潮，一場關于“傳統醫藥價值”與“Z世代生活方式”的深度對話在此展開，為老字號年輕化破局提供了新鮮的解題思路。
PART 01
老字號煥新顏
清涼展位激活青春靈感
水仙藥業堅守醫藥級清涼守護，這份延續數十年的匠心傳承與Z世代崇尚的本真生活態度同頻共振。從1956年地方國營工廠的建立，到1972年風油精研發，再到1982年斬獲國家銀質獎的品質積淀，水仙藥業始終以天然植物成分的專業探索，守護國民的夏日清涼。當水仙智慧融入Z世代充滿創意的生活場景，一場跨越時代的品牌對話在中傳校園拉開帷幕。
步入水仙藥業的場外展位，撲面而來的是清涼與靈感交織的青春氛圍。同學們圍聚在陳列臺前試用各式產品，或在手腕點涂、或對著小綠瓶輕嗅，在指尖觸碰與目光探尋中，老字號的實用底色悄然融入年輕認知。最熱鬧的當屬“神圈手·清涼有獎”游戲互動區，許多同學屏息凝神挑戰立風油精瓶，每位成功者都可獲得水仙送上的清涼護理包，品牌的陪伴伴隨學生腳步從展位延伸到日常生活的每個角落。
PART 02
國潮新勢力
共創品牌年輕新主張
在文化節主論壇上，漳州水仙藥業股份有限公司副總經理任冠群帶來《國潮新勢力：品牌Z世代的“文化共創新主場”》的主題分享，探討傳統品牌如何打破刻板印象，通過年輕化策略構建健康。
通過回溯企業六十余載發展歷程，揭示國企老字號的底氣源自對品質與技術的持續深耕。任冠群又以“steps”路徑探討傳統品牌如何打破刻板印象，以年輕化策略構建健康。他指出，水仙藥業的品牌年輕化之路，當從三個方向著手，重構品牌記憶、喚醒代際共鳴；產品創新緊扣Z世代痛點，延伸使用場景；邀學子營銷共創，讓年輕人成為品牌共建者。
水仙藥業通過與漳州古城、片仔癀等品牌合作，借助文旅產業破局傳統的品牌建設渠道，這場轉型印證了一個真理：老字號的生命力不在于固守歷史，而在于以開放姿態重構文化基因。
任冠群最后真誠呼吁青年以創意為舟，以熱愛為帆，以學院獎為媒，與水仙藥業共同駛入國貨振興的新藍海。水仙藥業將同Z世代攜手并進，共同續寫天然清涼守護的國貨新章。
從校園創意中汲取靈感，于互動體驗中傳遞清涼，水仙藥業正以開放姿態構建年輕化品牌敘事新場域。期待2025年，水仙藥業攜“小綠瓶”的清涼智慧，以國企擔當書寫老字號的活力新篇，讓每一次清涼相伴，都成為品牌與時代共鳴的生動詮釋。
