金伯利：原材料價漲障礙中國生活用紙業發展

金伯利：原材料價漲障礙中國生活用紙業發展

發布: 2012-4-19  |  來源: 網易財經

近年來，原材料價格持續上漲成為越來越多造紙企業所面臨的首要問題。在今日舉行的第十九屆生活用紙國際科技展覽會上，金佰利中國區總裁張海嬰向網易財經表示，面對原材料價格持續上漲帶給造紙企業的壓力，造紙企業應該用品牌差異化來進行解決。“以我們金伯利為例，為應對原材料價格上漲，我們通過在產品研發中應用創新技術和設計，深入細分市場，針對不同消費群體的需求提供多元化的產品，建立品牌差異化優勢；同時在生產環節中堅持綠色標準，降低能耗。”

國際木漿價格持續上揚是阻礙中國生活用紙行業發展的最大問題

金佰利向網易財經指出，中國生活用紙市場發展潛力很大，但同時也存在各種問題。目前國際木漿價格持續上揚是阻礙我國生活用紙行業發展的最大問題，并已對整個國內生活用紙行業帶來了一定影響。此外，國際品牌與國內品牌同場競技，雖然國內品牌與國際品牌相比，生產研發技術均不如對方成熟，原料供應和銷售產業鏈方面也不如完整，但近年來中國本土生活用紙品牌發展迅速，生產規模不斷擴大，生產設備水平不斷提高，這也加劇了生活用紙行業的競爭。

生活用紙行業不存在產能過剩供過于求的問題

近年來，有多位業內專家指出，目前國內生活用紙行業存在產能過剩供過于求的情況。對此，金伯利相關負責人向網易財經介紹，根據生活用紙委員會發布的《2010年生活用紙行業的概況和展望》報告，隨著中國經濟的發展以及城市化進程的加快，生活用紙市場需求潛力不斷得到釋放：2010年生活用紙消費量同比增長11.1%，市場規模達到約543.2億元，消費總量僅次于北美和西歐地區，位居世界第三位，但人均消費量尚未達到世界平均水平，因此市場的長期增長仍有很大的空間。

與此同時，我國生活用紙消費需求方向正呈現出明顯的變化。首先，北京、上海等一、二級城市的消費者對產品檔次和多元化要求越來越高，而對于三、四級城市的消費者，隨著可支配收入的提高和觀念的轉變，他們對于品牌價值的關注也在逐漸增強；另外，從消費群體的年齡特征來看，年輕一代正在成為生活用品市場的主流消費人群，他們對于產品的時尚性和個性化有著更明確的需求。以紙尿褲為例，其市場發展前景非常廣闊，相比衛生巾高達99%的普及率，紙尿褲只有不到30%。而隨著80后們紛紛開始組織家庭和生兒育女，中國進入了“第三次嬰兒潮”，近幾年來，每年都有近千萬嬰兒出生。當越來越多的年輕父母們接受了給寶寶使用紙尿褲這一護理理念，紙尿褲必將成為驅動中國生活用紙行業第二輪增長的引擎。

金伯利今年將在中國全面擴大產能

據金伯利相關負責人介紹，金佰利公司全新的紙尿褲生產基地今年3月已在南京江寧區開發區破土動工，新工廠投資超過一億美元，預計明年初建成并投入使用。屆時，該生產基地將成為集生產制造、品質控制、產品創新、工程項目管理、物流管理為一體的生產基地及產品研發中心，金佰利中國區總裁張海嬰向網易財經表示“該基地將進一步完善金佰利產品創新、生產及供應鏈管理，深耕中國市場以滿足中國消費者日益增長的需求”。

據公開資料顯示，金佰利公司成立于1872年的美國，現在已成為全球最大的紙巾生產廠商和全美第二大家庭和個人護理用品公司，年營業額近150億美元，在37個國家設有生產設施，產品銷往150多個國家和地區，全球員工將近64000人。

金佰利在中國的業務發展始于1994年。截至目前，金佰利在北京、南京、上海擁有三家生產機構，10多年中旗下多個品牌已融入中國市場，如好奇、舒潔、高潔絲瞬吸藍、和得伴等品牌均在中國市場占有一定的市場份額。