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紙漿價格暴漲，生活用紙將集體跟風，各大生活用紙品牌供應商也即將掀起一波漲價潮，漲價幅度平均在10%左右。與此同時，比起謹慎提價，各大品牌還是更傾向于加快產品研發創新和尋找細分市場。
市場：最高漲幅將超20%
“我們已經收到了供應商的漲價通知，平均漲幅大概是10%，最高超過了20%。”廣州家樂福相關負責人昨日告訴記者，此次漲價的產品涉及市面上所有主流品牌，不過，哪個品牌漲幅最高這位負責人并未進一步透露。她表示，由于生活用紙屬于其上海中央采購的品類，廣州門店真正開始漲價可能會在4月底或5月初。
記者昨日采訪了華潤萬家、百佳、吉之島等多家大型超市，百佳表示尚未得到通知。華潤萬家相關負責人則反映，目前雖然還沒有收到供應商漲價的正式公函，但是采購部門已經收到幾大供應商正在醞釀漲價的風聲。她告訴記者，一般供應商申請漲價到發公函，整個流程下來需要半個月到一個月時間，因此公司門店這段時間內的生活用紙價格應該會比較穩定。
原因：紙漿暴漲1.5倍
“我們得到的信息是本輪漲價由于廠商生產成本上升，其中，人工成本已從900元/月漲到1300元/月。”華潤萬家這位負責人稱。
自2009年二季度起，國際紙漿價格就一直持續攀升。今年占全球產能8%的智利又遭受地震，兩家世界級紙漿廠損害嚴重。再加上芬蘭發生的罷工事件，世界紙漿供應緊張進一步推升了紙漿價格。國際紙漿價格已從去年二季度的340美元/噸上升到現在的850美元/噸左右，暴漲1.5倍。
據了解，受智利大地震影響，3月初，美國市場的紙漿報價曾一度達到900美元/噸，創出近十年新高。
由于生活用紙使用短纖維的比例較大，所以智利地震對中國生活用紙業企業的生產會產生影響，紙價也將隨之上漲。本輪紙漿價格上漲周期將延長至五六月份達到峰值，國內生活用紙行業將面臨原料的挑戰。
實際上，對于本輪生活用紙的提價市場早有預料，去年年底業界就預計今年二季度生活用紙將會有明顯上漲。因為各大品牌去年低位買入的庫存在一季度就已受到考驗。其中，維達木漿去年的庫存量大概只能使用到今年3月，而恒安國際則是今年1月。
紙企：高耗能將被淘汰
隨著生產成本的大幅上升，高耗能企業必將成為歷史。目前，公司已經開始利用新型的綠色原材料來加速進軍中高端市場。“我們剛剛推出了‘綠活’這個副品牌，原材料就是使用甘蔗纖維，成本比傳統的紙漿低了20%。公司將以此占領發展空間較大的中高端市場。”
據了解，該公司去年至今還升級了藍色經典系列，推出了毛利率較高的濕紙巾和喜羊羊系列，以應對成本上升。
在市場上，消費者也不難發現，為適應各年齡段消費者的需求，各大品牌也都紛紛推出系列新品。心相印就創新出了帶有自然茶葉芳香的茶語系列、帶有薰衣草芳香的薰衣草系列、帶有清涼薄荷味的冰潤薄荷系列，潔柔也推出了濕水可用的濕水紙巾，清風也開發了超質感系列等等，這些創新都讓這些品牌取得了不俗的市場業績。
